数字时代下的青年、创意者新生态与传统文化活化

互联网的力量，如何让长城、故宫，让源远流长的传统文化在数字时代活化？如何让每位年轻人都有可能成为创意者、创造者？如何成为新一代文化资源的数字化基础设施？

8月6日至12日，第一届世界人文大会在比利时列日召开，腾讯携带着对人文、创意的理解参加大会，并邀请多位专家学者参加了腾讯主办的分论坛：“数字时代下的青年、创意者新生态与传统文化活化”。

联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心首席专家张晓明、国研中心东方文化与城市发展研究所副所长黄斌、科廷大学副教授李士林和腾讯集团市场与公关部品牌总监杨凯，与前来旁听的众多国外社会学、人类学专家进行了深入讨论。

嘉宾发言要点如下：

• 互联网极大地降低了创意活动的知识积累、产业组织和传播成本，激发了大众创意活力。

• 在为创意者经济构建新一代基础设施方面，腾讯公司已经成为引领者。腾讯的微信社交网络是新一代文化生态环境的主体。

• 传统文化活化最有效的途径是将其与现代生活相结合，这需要创意者在其中扮演十分重要的角色。

• 作为开放系统的创新要向谁开放？答案是所有人、所有事物以及所有地方。

NEXT IDEA：

用科技与创意，

让传统文化重回我们日常生活的美好

杨凯

腾讯集团市场与公关部品牌总监

我叫杨凯，来自腾讯公司。很荣幸有机会可以来到首届世界人文大会，并且站在这个舞台分享一些我们做过的事情。

今天，我们齐聚这里，是为了交流一些关于艺术、哲学、人文的话题，同时也是为了更好的探讨如何共同应对社会发展的挑战。我们有幸听到了诺贝尔获奖者的声音，也听到了政府与非政府组织的声音。今天，我将从一个普通公司员工的角度，来讲述我们这家互联网科技企业与保护传统文化之间的故事。

众所周知，中国是一个拥有5000年历史的文明古国，就在上个月，中国成为了遗产总数世界第一的国家。作为一个中国人，我深深的为这源远流长的历史而骄傲和自豪。同时作为一个即将升级的“Father-to-be”，我更希望我的孩子们，甚至孩子的孩子们可以和我一样，对这些着迷，为这些而骄傲。

正是在这片古老的土壤上，如今正焕发着全新的蓬勃活力。中国的互联网产业发展处于全球领先，光是网民的规模已经相当于整个欧洲人口。

腾讯，我所在的公司，今年19岁了，她见证着中国互联网的发展，近年来也逐渐受到世界的关注。

我们覆盖并影响着中国95%的网民，你可以想象，从你起床、出门、上班、吃饭、休闲，都是和腾讯发生着连接。

你可能会想，所以腾讯是什么事都做吗？其实，我们只专注做两件事：连接器和内容产业。我们通过QQ和微信两大超级平台，连接人和人、人和服务、人和设备。同时，我们搭建了开放的泛娱乐内容平台，全面满足中国网民对影视、动漫、文学、游戏、电竞、音乐的内容需求。

我们基本聚集了中国所有的年轻用户，我们深知他们的喜好，从社交到游戏到二次元，瞬息万变的互联时代，他们追求一切新鲜的事物。

作为一位互联网从业者，我看到了新一代年轻人与传统文化之间的隔阂，同时我也坚信：There must be something I can do。

我们希望通过连接的力量，让年轻人承担这个使命，他们才是真正决定传统文化未来走向的人！这句话和我那个不懂幽默的爷爷在我小时候跟我说过的话怎么这么类似（笑）。

我爷爷可能没有想过，我们要让传统文化变得新鲜、潮流，让年轻人喜欢上这些“老东西”，可比板着脸说教有用的多。可我们到底要怎么做呢? 我们一起来想象下，当古代皇帝穿越到今天会是什么样子？

去年，当我们推出这样一个视频，引起了媒体、企业、政府的关注和自主转发，不到一周就有400万的用户观看。更让我激动的是，年轻人们都很喜欢。 那么，接下来，我想分享一下，我们是怎么做到的？以及，我们还做了什么？

这个视频的背后，其实是一个我们坚持了6年的项目—— NEXT IDEA ，它连接创意者，鼓励、启发创意。 每年，NEXT IDEA都会围绕艺术与技术领域开展不同的赛事，激发青年人的创造力和想象力。

去年，我们与举世闻名的故宫博物院展开了为期三年的战略合作，目的在于通过让年轻人亲身参与到传统文化的 IP再创造，从而激发他们对文化的热爱，让传统文化真正的活起来。

NEXT IDEA 与故宫合作的赛事涵盖了年轻人最喜欢的热门互联网领域，移动游戏以及 emoji。比如，基于故宫最知名的传世画作《韩熙载夜宴图》的emoji 创作，可以看到上面是我们给到创意者的原画，下面是选手创作的表情。

仅此一套表情就获得了1个月超过4000万次的使用，值得一提的是，创意者并非专业设计师，而是QQ平台上的一位90后年轻妈妈，她用这种独特的方式培养自己的孩子对于传统中国绘画的兴趣，在此我特别想为她鼓鼓掌。

再比如，基于故宫的建筑来创作的独立移动游戏大赛，创造了超过200支独立游戏团队参赛的国内纪录。当然，腾讯作为目前全球最大的游戏公司，我们借助自身的研发实力，帮助获奖团队将这些游戏创意得以实现，并以免费游戏的形式让更多年轻人通过游戏了解故宫建筑之美。

这就是互联网的力量，每个年轻人都有可能成为创意者、创造者。

NI正是希望把每年参加的70000位创意者，乃至8亿年轻人用户中想成为创意者的年轻人，与中国的优秀传统文化连接起来，通过连接创造一个生态，将中国传统文化的精髓与最前沿的科技创新连接起来，使之产生新的内容、新的表达与活力，促使传统文化与现代科技创新的融合与创新。

我们通过互联网搭建艺术与科技的跨界创新网络，实现跨界连接。

创意者不再像过去那么高门槛，需要是诗人、画家、作家的专属，每一个人都拥有机会。

过往的内容消费者，现在可以是创意者、生产者（UGC），过往我们提供的是服务平台、消费平台，现在我们也成为创意孵化器，让用户在这里产生创意内容。

正是互联网极大地降低了创意活动的知识积累、产业组织和传播成本，激发大众创意活力。

一个个连接的形成，也导致了节点的出现。

所谓节点，就是能够起到关键作用的，科技和艺术结合的人物，团队，专业人士和相关企业。

节点能够赋能创新者，NI就是致力于组织起这样一个网络，并从从创意孵化到开发生产提供全流程的专业指导与资源支持。

NI努力打造一个更为更加开放的平台，更加广泛的参与团队和更加专业的人才指导，更加紧密的线上线下活动等来提升这个网络结构的连接密度与交流浓度，激发更好更多的创意创新。

这也是创意的力量，在赋予创造者——这些年轻人优质的资源，开放的创作生态之后，创意的力量将会蓬勃迸发。下一步，NI会进一步思考的是，如何通过连接，激活更大的社会网络，从而放大创意的社会影响力？

我们欣慰的是，在这条道路上，我们并不孤单。

正是因为我们的一点点行动，激发出越来越多的媒体、个人、创意机构乃至官方机构行动起来，用强大的创意的力量为传递传统文化赋予新的活力，也引发了全社会的关注。

NI要做的正是，搭建一个年轻人和传统文化的平台，一个科技和艺术相结合的平台，在这个平台上赋能一些节点，撬动全中国、全世界的年轻人，撬动未来。

我们依然在思考、在探索的则是“如何为更多的传统文化符号建立与年轻人的连接？”

What about the most iconic cultural and historical symbol of China – the Great Wall?

Let’s MEET THE GREAT! 

就在上周，我们刚刚在长城脚下召开了“腾讯×长城发布会”，又一次引起社会各界的关注。我们在“科技与文化”跨界的道路上，不断开拓、尝试、总结，我们之所以坚持，是因为我们清楚“文化保护与传承”对于全人类的意义。

Learning to live together，是今年世界人文大会的主题，也是我们一直的愿景。今年11月，我们将邀请世界五大博物馆以及文博界、科技界的人士齐聚故宫博物院，召开“传统文化×未来想象”主题的国际数字论坛及跨界体验展，分享、交流如何用创新、科技的手段去保护、传承世界文明。

在中国互联网有句话很火“世界那么大，我想去看看”，在这里我想简单引用作为结语：“世界那么大，传统文化那么美，我希望每个人，每个孩子都可以看到”。谢谢大家！

新型创意经济的基础设施

张晓明

联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心首席专家

腾讯基于互联网的内容产业已经不是传统的“创意经济”，而是全新的“创意者经济”。按照约翰.哈特利所说，这是一种“社会网络市场”。

在社会网络市场中，已经分不清谁是生产者谁是消费者，甚至出现了大量市场与非市场的模糊地带，个人生活中大量的非商业活动（知识的学习和社交活动）成为创意和创新的基础。

那么，每一个人是如何具备参与创意活动的能力的？

首先，重新认识我们周围的文化生态环境。我国目前已经形成了由政府主导的、以传统媒体为主要载体的、以在地硬件设施为主要形式的传统文化内容服务体系，和以民间力量为主导的、以新兴媒体为主要载体的、以在线内容为主要形式的现代文化服务体系相互配套、相互支撑的文化生态环境。

其次，重新认识正在迅速迭代中的文化生产体系。最近10年中，我们开始打造一个基于数字和网络技术的、以前不曾想象的系统：这个系统用智能服务使生产者和消费者相互融合，专业化生产者（PGC）和非专业化生产者（UGC）相互合作，文化产业和实体经济相互渗透，形成“大众创业、万众创新”之势。

这个系统将为个人提供丰富多样的民族民间文化资源的智能化服务，与创意设计等专业化生产服务力量相结合，使文化产业与实体经济全面互渗，使几千年文化从田野里、课堂上、图书馆、博物馆中走出来，活起来，进入生活，走向世界。

第三，重新认识新一代文化资源数字化基础设施。就技术能力而言，目前个人的确具有了在任何时间、任何地点、接触和创造任何文化的可能性，但是却仍然缺乏将这种可能性转变为现实性条件。我们需要加快文化资源数字化进程，建立起有效服务于个人创意活动的数字化基础设施。

在为创意者经济构建新一代基础设施方面，腾讯公司已经成为引领者。腾讯的微信社交网络是新一代文化生态环境的主体；腾讯的网络内容生产方式正在激发起越来越多的人的创造力，并全面重构现代文化产业系统；腾讯的“NEXT IDEA”正在与故宫等国家文化机构合作，为网络生态中的广大创意者搭建通向过去和未来的桥梁。

NEXT IDEA，

是发掘优秀传统文化的钥匙

黄斌

国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所副所长

限于人才缺乏、体制僵化等原因，大量的文化资源，尤其是优秀传统文化资源，和现代生活方式已经脱节，处于被研究、被保护、甚至被遗忘的状态。在传统的文化创意发展模式中，这是一个很难破解的难题。

传统文化的活化，最有效的途径是将传统文化与现代生活相结合，这需要创意者在其中扮演十分重要的角色。

NEXT IDEA与故宫的合作中，通过广泛的发掘和赋能年轻创意者，给传统文化的活化带来了几个新的探索：

一是将传统文化的某些片段重新组合，使之产生了现代价值。比如表情包大赛中，几乎所有的表情包都是传统文化资源要素的重新组合，并与现代动漫形象等相结合；

二是从新的视角去看传统文化，发掘一些不被注意的文化要素，如表情包大赛一等奖的“故宫的缸”，就是从一个容易被忽略的要素入手进行的活化创作；

三是通过新的手段和技术重新表现传统文化，使之获得更大的受众，比如通过木构、斗拱游戏，增加互动趣味性，从而提升了年轻人对传统文化的认知，进而愿意为传统手工艺付费等。

这些探索可能比较青涩，但确实是有益尝试，也是未来传统文化活化可能的重要路径。

作为开放系统的创新

李士林

科廷大学副教授

在一个封闭系统内，创新是可能的吗？很难。

而一个看似普通、甚至无意义的链接可能就会打开一个充满着诸多可能性的新世界。

正如苏格拉底所言，现有知识结构以及经验模式之间的新路径、新连接，会产生新的知识。这种连接具有生产新知识的潜力，任何人，哪怕是做奴隶的小男孩，都有能力生产新知识。

文化则是创新的源泉。

传统文化亦会和流行文化协同进化。

在中国文化界，一直存在着中心与边缘、不同形式的流行文化以及流行文化与正统文化之间的讨论。1991年，李欧梵教授就用20世纪80年代中国文化界的寻根运动论述“边缘文化的文化内涵”，认为正统文化“只有吸收了非正统文化的精华才能复兴”。他还提出一个观点，认为不同文化的边界“将不再会隔绝彼此，而是相互交融，形成一个环环相扣的多中心网络”。

网络媒体上所呈现的内容，是我们研究中心与边缘之间动态对话非常好的案例。在形式主义理论中，当“陌生”成为一种常态，意味着它常常需要被替代，因此文化更新是持续存在的。恶搞视频最重要的作用也许是“修正和转变”已确立的文化权威，以及在某种文化被奉为权威之后，被及时替换掉。

作为开放系统的创新要向谁开放？答案是所有人、所有事物以及所有地方。

因为创新永无止境，要不断被重新定义，成为推动社会、文化和经济进步的动力。

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